從三個維度出發，首先是對數字青年群體數字化表現進行描摹，展現青年群體數字化生活圖景;其次是闡述青年群體數字化環境下的價值主張;最后基于青年群體新的消費特征發掘營銷方向。

數字社會的主要參與者

2022年我國青年( 18-35歲)人群規模達到3.4億*。

2022年數字青年人群規模達到3.24億*。

青年人群的互聯網普及率達到95.3%，高于我國整體水平22.3個百分點*。

線上交易的重要貢獻者（如圖）

2020年我國全國網上零售額達11.76萬億元，同比增長11%*。

2022年青年群體月平均線上消費超過1000元占比27.3%。

青年群體對虛擬線上產品(會員、游戲等)已經養成-定的消費習慣，僅

有12%的青年從未購買過虛擬線上產品。

我國數字青年男女占比為51.5: 48.5。在網人群的性別差異分布與我國總人口性別分布基本持平*.數字青年群體中公司職員與學生群體分別占比43.3%、27.9%。自由職業者占比8.1%*。

大學本科與?？茖W生是數字青年的主力軍，占比達到79.6%;其次是研究生群體，占比達到9.1 %*。

深度的網絡使用與廣泛涉獵讓數字青年“粘”在了互聯網上。

其中教育培訓、線上餐飲、創意輸出的TGI表現突出。（如2圖）

18- 24歲的學生群體與25- 35歲的職場人士

有顯著的數字行為差異！

學生群體:數字參與高文娛與學習是主旋律

學生群體在各大類App中滲透率都高于職場群體。（如圖）

文娛與學習是主旋律。在網時長方面，教育培訓、文娛休閑、創意輸出類App學生群體表現較高。（如2圖）

數字青年群體觀看短視頻內容偏好分布：（如2圖）

游戲不僅成為當代青年群體娛樂生活的主要內容，更改變了生活方式

青年在各類游戲App中的滲透、時長表現突出：數字青年游戲現狀:青年群體游戲類App滲透率達到71%，TGI125，青年游戲人群人均每日游戲時長達到1.2小時。競技對戰、 射擊類、休閑益智類游戲最受青年群體的歡迎。

線上青年的兩極分化：社牛與空巢孤勇者！

線上體現青年群體面對壓力的態度：（如圖）

喊著“躺平”口號的青年們正在積極充電。（如2圖）

青年們偏好將消費決策建立在充分透明的信息上，貨比N家，貨比N平臺的現象成常態。（如2圖）

88%的青年用戶曾經有虛擬產品的消費經歷。

游戲消費、主播打賞、NFT消費、線上會員權益等成為了消費新寵兒。（如圖）

1、愛國是青年的文化烙印。國潮產品興起！（如圖）

2、青年線上養生與療愈消費為越來越多來幫助自身緩解壓力（如圖）。

3、樂于“被種草”，消費路線渠道分布（如圖）。

青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量國家的希望在青年，民族的未來在青年中國移動持續關注青年群體助推青年群體成為引領新經濟、新文化與新價值的重要力量！